Sobre anúncios e posts: espaço vazio importa!

Semana passada falamos sobre Contraste, Hierarquia e Alinhamento, conceitos básicos do
design para você avaliar se a comunicação da sua empresa está indo no caminho certo (ou
não).

Hoje falaremos sobre 3 princípios que estão presentes num layout de qualidade e que dão
ordem e sentido à divulgação dos produtos ou serviços, impactando de forma eficaz o público-
alvo.

Para ilustrar, escolhi alguns posts de uma loja que adoro e sou cliente: a Tudo Conveniência.

ESPAÇOS VAZIOS

Atuo no marketing há mais de 20 anos e a “Área de Respiro” parece ser uma luta eterna:
anunciantes pedindo para preencher todos os espaços livres do anúncio e publicitários
explicando por que eles são fundamentais.
Os Respiros ficam entre os conteúdos do anúncio, entre as linhas e nas margens. Ajudam a
destacar o que realmente importa e separam diferentes seções. Uma propaganda sem respiro fica poluída e confusa.

Repita comigo: um espaço vazio não é desperdício. Não, não daria para usar uma área em
branco para incluir mais uma informação, outra oferta. Ainda não está convencida? Então
vamos repetir o nosso mantra que por vezes aparece por aqui: quem tenta comunicar tudo ao
mesmo tempo, acaba não comunicando nada.

No post abaixo, considere as áreas em vermelho como os vazios.

PROXIMIDADE/AGRUPAMENTO

Agrupar informações facilita a leitura e entendimento do público.

Quando alguns elementos estão próximos, as pessoas entendem que eles fazem parte do
mesmo grupo, portanto, aproxime os itens para deixar claro que existe uma relação entre
eles, direcionando o olhar do potencial cliente.

No post abaixo, as fotos dos produtos foram agrupadas, bem como a descrição e preço de cada
um deles, criando 3 grandes blocos de informação.

MARGENS

É o espaçamento entre a borda e os elementos que fazem parte do projeto gráfico (textos,
imagens e ícones).

Não caia na tentação de aproveitar ao máximo todos os campos disponíveis; um post sem
margem fica pesado, incômodo e difícil de ler.

Veja na comparação abaixo como o post com margem em volta do título fica muito mais leve e
interessante.

Os conceitos acima estruturam o layout e facilitam o entendimento por parte do consumidor,
sem contar que deixarão a comunicação bonita e com aparência profissional. Avalie como
estão seus materiais de divulgação atualmente e qualquer dúvida é só me contar nos
comentários.