Tipografia: porque você precisa entender sobre isso

Toda empresária precisa ter em mente a importância de tornar a sua empresa forte,
reconhecida e diferenciada dos concorrentes. Uma das estratégias para se tornar uma marca
única é a Identidade Visual (IDV), tema que abordamos nas semanas anteriores. (leia mais aqui
Qual é a Identidade Visual da sua empresa? e aqui Identidade Visual. Parte II. Por onde começar?)

Hoje abordaremos um dos pilares da IDV: a Tipografia, ou seja, o tipo de fonte (e suas
combinações) adequado para representar a empresa e seus atributos nos textos, projetos
gráficos e comunicação com o consumidor.

Cada tipo tem atributos diferentes: séria, cômica, fofa, amigável, elegante, sofisticada,
tradicional, imponente etc.

A gente pode não perceber, mas já estamos familiarizados com fontes que são mais utilizadas
em segmentos específicos e têm características marcantes. É por isso que pelo tipo (letra)
utilizado muitas vezes dá para identificar a personalidade da marca e o segmento onde atua.
Vamos fazer um teste usando estilos que não correspondem ao que costumamos observar no
mercado?

Estranho né? Eu ainda poderia aplicar o uso das cores para deixar mais claro, mas foi possível fazer a avaliação mesmo sem este recurso.

Agora, um exemplo correto:

Pontos de atenção:

• Analise a concorrência para ter conhecimento sobre quais estilos estão utilizando. Se diferenciar reforçará o posicionamento e facilitará a lembrança dos potenciais clientes;

• Garanta legibilidade em telas pequenas ou em peças como outdoor, lidos à distância;

• Escolha uma opção versátil para poder utilizar em diferentes fundos e plataformas;

• A Tipografia deve estar em sintonia com os demais elementos da IDV e representar o propósito e essência da marca;

• Não exagere na quantidade de fontes diferentes. Isso só vai deixar a comunicação confusa;

• Escolha um tipo atemporal para não ficar datado rapidamente.

Vários sites têm opções gratuitas para você comparar e fazer o download. Seguem três opções:

Font Squirrel: Font Squirrel | Free Fonts! Legit Free & Quality

Google Fonts: Browse Fonts – Google Fonts

Mais Fontes: Download free font | MaisFontes.com

Vale a pena investir tempo e dinheiro para criar a melhor tipografia e identidade visual possível. Assim você transmitirá credibilidade para os consumidores e facilitará o reconhecimento da empresa. Quanto mais confiança as pessoas tiverem, maiores as chances de comprar.