Traição, geleia e hamburguer: uma aula de Marketing de Oportunidade

A traição que tem movimentado a internet é a sofrida pela cantora Shakira. Gerard Piqué, o lindo e desprezível agora ex-marido, levou a amante para dentro da casa e a Shakira desconfiou da “pulada de cerca” após perceber que alguém tinha comido a geleia que só ela gostava.  Advinha quem tinha comido? A amante!

Mas, como esta é uma coluna de marketing e não de fofoca, vamos ao que interessa: algumas empresas aproveitaram todo esse bafafá para fazer divulgações e campanhas. É o chamado Marketing de Oportunidade.

VAMOS ENTENDER MELHOR O QUE É ISSO

Como o próprio nome já diz, é uma estratégia de marketing na qual a marca explora uma oportunidade para surfar num assunto que está em alta. Datas comerciais, polêmicas da internet e acontecimentos marcantes são utilizados para se posicionar e gerar interação com o público.

As minhas campanhas preferidas são as que se valem de pautas quentes, conteúdos virais e memes para atrair a atenção da audiência e criar uma relação entre o produto/serviço e algo que está atraindo a atenção em determinado momento.

EXEMPLOS

Voltando ao caso Shakira, ela fez uma música falando sobre a traição e dando várias indiretas ao adúltero. Na letra, ela canta “você trocou uma Ferrari por um Twingo” e “um Rolex por um Casio”. Algumas empresas citadas aproveitaram o embalo e repercutiram a música nas redes sociais.

A Casio postou uma foto antiga da cantora usando um relógio da marca e ainda cutucou a concorrente Rolex.

Algumas personalidades e produtores de conteúdo também entraram na onda publicando receitas de geleias de morango. Até a Ana Maria Braga soltou essa: “aprendi com Shakira que é bom ter geleia na geladeira para saber o que está acontecendo em casa”.

Outro exemplo de marketing de oportunidade que eu adoro é quando Sandy e Júnior resolveram voltar aos palcos em 2019, causando um frisson nacional. O McDonald’s saiu na frente e lançou o combo SUNDAE & JUNIOR. Que sacada!

E COMO EU APROVEITO ESSAS PAUTAS QUENTES?

Big Brother Brasil, novelas e polêmicas sempre são excelentes assuntos para se posicionar, educar o público de forma séria ou só mesmo entrar na brincadeira.

Avalie quais assuntos podem ser associados ao seu produto/serviço, seja estratégica para abordar da melhor forma e reverter positivamente para você. Ahhh… e não force a barra tentado forçar uma associação que não tem nada a ver. Saiba aproveitar as oportunidades para ganhar visibilidade e fortalecer ainda mais a sua marca.