O que não fazer na campanha de Círio

É Círio outra vez. Além da questão cultural e religiosa, empresas de todo o estado do Pará (e do Brasil) aproveitam esta época para homenagear Nossa Senhora de Nazaré e se aproximar do mercado consumidor através de um símbolo emocional fortíssimo.

Opa! Primeiro sinal de alerta. A frase acima revela uma mistura de fé e interesses mercadológicos. Surpresa?

Aqui no Donadelas, falo diretamente com empreendedoras que querem aprender mais sobre marketing, por isso, o papo será reto. Não vejo problemas em uma empresa homenagear a procissão. Valorizar a romaria é valorizar os fiéis paraenses.

Mas tudo tem limite.

Como a lista abaixo, do que NÃO FAZER na campanha publicitária:

– Colocar o logo da firma no Manto de Nossa Senhora. Sim, eu já vi esse absurdo.

– Exibir produtos ao lado da Santa. Pra quê?! Por mais que exista uma defesa da ideia, colocar um saco de sabão em pó ao lado da Santinha me parece demais. (a Unilever foi patrocinadora do Círio em 2015).

É indiscutível que este evento religioso movimenta a economia e gera oportunidades comerciais. O ponto de atenção é: ao aprovar qualquer divulgação ou ação para a data, não deixe o respeito, ética e devoção de lado. Faça um esforço e vá além de colocar o logo da empresa no Manto Sagrado.

Feliz Círio.