BRANDING: nunca vi, nem comi, só ouço falar
Ô palavrinha complicada, mas que está cada vez mais presente na nossa vida. Minha missão hoje é te fazer entender o que é Branding; tem um quê de subjetividade, pois falaremos a respeito de percepções e sentimentos, mas foca aqui que vai dar certo.
Antes de falar sobre O QUE É, quero fazer uma provocação para você entender se precisa ou não desta estratégia.
PRECISO DISSO?
Precisa se:
- Tem ou está lançando um novo produto/serviço;
- Sua empresa não é nem relevante, nem consistente e necessita se destacar no mercado;
- Está repensando seu negócio e quer mudar o posicionamento e se comunicar de outra forma com o público;
- Está em dúvida sobre a criação do nome do empreendimento;
- O público não entende o que você faz.
Sem mais delongas…
O QUE É
Conjunto de estratégias para consolidar e crescer a marca. Envolve elementos de posicionamento, deixando claro qual a personalidade da empresa e como ela deve ser vista.
OBJETIVO
Tonar a marca fácil de entender, respeitada, relevante e lucrativa, de forma que ela seja a primeira a ser lembrada pelo público-alvo.
COMO FAZER
- Um projeto de branding tem etapas básicas como:
- Conhecer o negócio, passado, presente, visão para o futuro, missão e valores;
- Entender o público-alvo e criar a persona (comprador);
- Esclarecer: o que vende, como quer ser vista, qual o objetivo;
- Elaborar a personalidade da marca e seus diferenciais;
- Implementação com treinamento interno e entrega de um guia com definições e próximos passos.
PONTOS DE ATENÇÃO
- Para dar certo é fundamental que a dona se envolva e acredite no processo. Se você não contagiar a equipe positivamente, o trabalho tende a ficar estagnado ou guardado numa gaveta;
- Esta construção acontece de dentro para fora, portanto o seu cliente perceberá um reflexo do que é praticado internamente entre seus funcionários;
- O mais difícil é contar com a participação e compreensão dos setores envolvidos. Por isso é fundamental ter um trabalho estruturado, de longo prazo e bem realizado;
- Não existem atalhos ou caminhos milagrosos.
Esse método pode fazer a diferença entre o sucesso e fracasso empresarial. Deu para entender
um pouco melhor sobre o assunto? Me conte se ainda tem alguma dúvida.
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