Cores: como usar no ponto de venda
Onde há cor, há vida! Cor é energia! Cor é uma sensação!
O uso da cor é um instrumento poderoso para criar a percepção certa no cliente. Altera a forma e o espaço, além de chamar a atenção para um objeto ou local específico. Assim, dominar a coordenação de cores é vital para o sucesso do ponto de venda.
As cores são importantes para atrair a atenção em ambientes muito movimentados ou disputados, como corredores de shoppings ou ruas do comércio – quando temos pouco tempo para capturar a atenção do consumidor.
Ajudam a criar uma ambientação adequada de forma acessível e rápida. Podem ser incorporadas ao ambiente de diversas maneiras: pintura, iluminação, elementos de decoração, tecidos e comunicação visual.
Compreender seus princípios e os efeitos que podem causar nos consumidores é muito útil para o lojista, por isso vou começar uma série de artigos sobre este tema, iniciando por 2 conceitos básicos.
CLASSIFICAÇÃO DAS CORES
PRIMÁRIAS
Amarelo, Azul e Vermelho. São as 3 cores básicas que, misturadas em proporções variáveis, produzem todas as cores do espectro.
As 3 cores primárias são muito expressivas e psicologicamente associadas aos nossos sentimentos.
O azul é refrescante – lembra céu e água.
O vermelho é excitante – lembra sangue e fogo.
O amarelo é calor – lembra o sol.
SECUNDÁRIAS
Laranja, Verde e Roxo. É a cor formada a partir da combinação de duas cores primárias.
O laranja é estimulante – cheio de energia.
O verde é calmante – lembra a natureza.
O roxo é místico – lembra a pedra ametista.
TEMPERATURA
Existem dois grupos de temperatura: frias e quentes. Ao entender a diferença entre elas você vai poder utilizar as cores de forma mais estratégica e conforme os seus objetivos.
As cores quentes transmitem sensação de alegria, excitação, descontração, calor.
São representadas pelo vermelho, amarelo e laranja.
Efeito das cores quentes
Fazem o cenário parecer menor e as mercadorias, maiores.
Enquanto isso, as cores frias passam a ideia de calma, tranquilidade, esperança.
Estão relacionadas ao gelo, a água e aos elementos da natureza. São representadas pelo azul, verde e violeta.
Efeito das cores frias
Dão impressão de espaços maiores. Estão associadas a produtos de alto valor.
Gostou do tema? As cores influenciam nas escolhas dos consumidores, pois tem forte efeito emocional sobre como eles percebem os produtos. Na semana que vem vamos nos aprofundar ainda mais neste assunto.
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