Colab genial para quebrar padrões

Assisti a um vídeo do Caio Braz compartilhando dois cases de sucesso na França: um sobre a academia La Montgolfière e outro sobre o grupo de corrida Jolie Foulée. Confesso que fiquei tão impactada pela identidade desses projetos, que não poderia me furtar de compartilhar com vocês.

O primeiro case é de uma academia, que já começa seu posicionamento de marca não se intitulando como academia de ginástica, apesar deste ser o objeto do negócio e a sua estrutura estar toda montada para isso, com inúmeros aparelhos e salas que atendem a esta finalidade. A empresa se apresenta como um Clube de esporte social, porque no seu espaço não se faz só exercícios físicos. São promovidas diversas atividades completamente diferenciadas deste nicho:  aulas de crochê, exposições fotográficas, feiras de roupas vintage, noite gourmet, jardinagem e tudo de mais criativo que você puder imaginar.

O segundo case é o do grupo de corrida Jolie Foulée (bela passada), que a princípio nos remete a algo convencional, cotidiano até: pessoas se reunindo para fazer um treino e cuidar da saúde. Mas aí é que vem a pegada genial! O slogan deste grupo é: “Corredores sem talento”. Você imagina o quanto de convite existe nesta simples expressão? Eu me senti incluída imediatamente. Não gosto de atividade física e uma das coisas que me dá mais paúra no quesito fitness é estar em um círculo de pessoas que querem, primordialmente, exibir vigor, me lembrando o tempo todo da minha imperfeição, do meu desânimo em malhar e da minha incapacidade de algum dia me tornar uma atleta de alta performance. O grupo dos “sem talentos” já passou a ser meu, com toda certeza.

E a coisa não para por aí. O objetivo da turma é se reunir, correr, se exercitar e virar amigos. Depois da maratona ir para um bar, tomar cerveja, falar sobre a vida, comer batata frita, sorrir, realizar confraternizações e marcar outros tantos encontros… tudo que seres do mundo normal, como eu e você, estão querendo e precisando, urgentemente.

A comunicação dos “sem talentos” vai além da saúde física, é ancorada em viver a atividade esportiva sem opressão. Muitas pessoas querem só cuidar de seus corpos, com delicadeza. Essa proposta do grupo Jolie Foulée surpreende porque nos lembra que combinar exercícios com novos amigos, com conversas, comidinhas, com um grupo e sorrisos, vai fazer um bem danado para todos os pedacinhos de nós.

Depois desta “collab” com o Caio Braz, fiquei pensando o quanto a gente tem deixado de brincar e de fazer coisas leves, porque há um padrão muito duro do lado de fora. A nossa criança interior vem gritando por socorro há algum tempo, pedindo por novas possibilidades de uma vida mais parecida com quem a gente realmente é.

Que novas práticas esta colab também despertará em você?

Beijo beijo.